辽宁持续做好“文体旅＋” 融合发展催生新业态

前言：当消费回归体验价值、出行追求情绪共鸣，辽宁把文化、体育与旅游打通场景、打通人群，让“去哪里”与“为什么去”同时成立。由此生长出的，不只是热闹的活动，更是可持续的城市与目的地竞争力。

主题聚焦在“以场景为核心的供给升级”。通过“文体旅+”融合发展，辽宁把文化内容、体育赛事与旅游产品重组，形成从内容生产到消费转化的闭环，催生一批面向年轻化与品质化需求的新业态。

做法上，辽宁强调“项目—场景—IP—目的地”的递进：从单点活动迈向全年节事日历，用赛事IP带动“周末微度假”，用沉浸式内容延展停留时长，用数字化打通触达与运营，实现以文塑旅、以旅彰文、以体兴旅的良性循环。

案例一：以沈阳为例，工业遗产焕新叠加街区演艺与大众路跑，配合电竞、球类群众赛，形成“白天赛事+夜间演出+城市漫游”的组合场景，既拉动夜经济，也带动博物馆、老字号与地铁沿线商圈的联动转化。

案例二：大连在滨海资源上做“体育+海洋文化”文章，马拉松、路亚、帆船等活动与海洋主题展、亲子科普、邮轮岸游串联，打造可复制的海滨度假+赛事观赛产品，提升淡旺季均衡与旅游停留率。

案例三：本溪、丹东等山水走廊主打“康养运动+非遗体验”，把森林徒步、骑行与温泉理疗、乡宴市集、非遗手作结合，形成适合中青年家庭的轻量化度假与研学路线，带动乡村旅游与特色民宿升级。

为了让“好内容”变“好生意”，辽宁同步升级“运营系统”：一方面推进“一码游辽宁”、智慧场馆预约、电子联票等工具，降低决策与排队成本；另一方面通过会员体系、城市通票、联名周边实现从流量到留量的精细化经营。

公共服务同频提质。更友好的慢行系统、赛事接驳、志愿服务与露营地规范，降低大众参与门槛；对老年与亲子人群优化厕所、母婴室、无障碍通达，让全民可达、全年可玩成为真实体验，而非口号。

面向未来，“文体旅+科技”“文体旅+商圈”“文体旅+会展”将继续延展：沉浸式演艺、主题路跑、城市露营、夜游灯光秀与非遗市集彼此嵌合，形成可持续的内容迭代与品牌记忆。以此为抓手，辽宁在“融合发展—场景创新—业态升级”的路径上持续加速，把一次旅行变成一次城市生活方式的试用，把一次观赛变成一次目的地的长期订阅。